Apa yang Wikipedia Tidak Bisa Beri Tahu Anda Tentang Sponsor Situs Web
Sponsor situs web adalah uang tunai atau biaya sejenis yang dibayarkan ke situs web sebagai imbalan atas akses ke potensi komersial yang dapat dieksploitasi terkait dengan situs itu. Ini adalah salah satu cara yang teruji waktu dan semakin populer untuk menjangkau kelompok pengguna internet yang ditargetkan dengan cara mereka sendiri.
Ini pada dasarnya melibatkan pemasar (yang mungkin merupakan individu, bisnis atau, organisasi) yang memberikan dukungan keuangan untuk membantu mendanai situs web. Sebagai imbalannya, pemasar memperoleh hak untuk menampilkan nama merek, logo atau, pesan iklan di situs. Dengan kata lain, seperti halnya pengiklan membayar Jasa pembuatan website biaya untuk mensponsori program di radio atau TV, mereka juga dapat mendaftar untuk mensponsori situs web. Ini tidak sama dengan filantropi meskipun situs bersponsor mungkin bersifat nonprofit. Filantropi adalah mendukung tujuan tanpa insentif komersial apa pun.
Banyak manfaat mensponsori situs web didokumentasikan dengan baik. Sponsor situs dapat mengarah pada perluasan bisnis di luar batas-batas nasional dan menghasilkan publisitas viral – semuanya baik untuk sebuah merek.
Pastinya, publik sangat menyetujui sponsor situs web lebih dari program periklanan. Jika situs yang menawarkan yang paling sesuai dengan kebutuhan pemasar dipilih dan disponsori, itu dapat memberikan peluang untuk interaksi digital waktu nyata dengan pelanggan, prospek, dan pemangku kepentingan lainnya. Mensponsori situs web memiliki potensi yang lebih tinggi untuk melibatkan audiens yang terdefinisi dengan baik daripada alat promosi online lainnya.
Manfaat signifikan lainnya adalah efisiensi biaya yang terkait dengan peluang untuk meningkatkan citra publik pemasar atau, memperdagangkan posisinya melalui afiliasi dengan situs web yang sesuai, dinamis, dan sangat dikunjungi. Ini benar-benar dapat meningkatkan moral dan kebanggaan ‘pasukan di parit’ dengan meninggalkan efek positif pada karyawan pemasaran dan penjualan, yang menemukan bahwa sponsor situs dapat dengan cepat mengubah loyalitas pengunjung situs web menjadi penjualan.
Seperti semua alat promosi online lainnya, sponsorship web memiliki beberapa kekurangan. Ini bisa relatif mahal dan mengevaluasi keefektifannya bisa sangat rumit. Masalah ini terletak pada pemisahan efek sponsorship dari efek aktivitas pemasaran online bersamaan lainnya.
Terakhir, berikut adalah 6 pedoman bagi mereka yang tertarik dengan sponsor situs.
Pastikan kepribadian merek Anda sesuai dengan situs web yang ingin Anda sponsori.
Terkait erat dengan poin nomor satu adalah kenyataan bahwa situs web terbaik di dunia tidak akan berdampak pada merek sponsor, jika salah menargetkan audiens. Terlalu sering, satu-satunya barometer untuk mengukur keberhasilan situs bersponsor adalah jumlah pengunjungnya. Yang jauh lebih penting adalah fakta bahwa merek tersebut mendapatkan eksposur ke audiens yang tepat. Jadi bidik audiens yang tepat!
Sebagian besar situs web mencoba mencapai terlalu banyak. Orang mengunjungi situs untuk mengalami dan menikmati informasi yang dibawanya. Itulah mengapa mereka mengakomodasi persuasi yang terbatas. Jadi, jangan membanjiri mereka dengan terlalu banyak pesan bersponsor. Pilih sedikit dan ulangi.
Berikan sponsor eksklusif. Eksklusivitas memberikan aura positif untuk branding.
Situs web bersponsor harus membangun reputasi, kesadaran, relevansi, dan hubungan. Jangan membuat situs berpusat pada produk; jadikan pengalaman membangun merek bagi pengunjung.
Rencanakan sebelum dan sesudah. Memindahkan prospek dari kesadaran merek ke percobaan dan ke loyalitas merek tidak terjadi dalam semalam. Pengunjung perlu melihat situs sebagai bagian dari keterpaparan yang lebih luas terhadap suatu merek. Oleh karena itu, sponsorship harus diintegrasikan dengan periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat.